2020年12月底宜昌市被國家文化和旅游部確定為首批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市。

4月7日，我市出臺《宜昌市建設國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市工作方案（2021—2022年）》《方案》明確提出到2022年，宜昌市居民人均文化娛樂(lè )支出占消費支出比例要超過(guò)6%，旅游人次、旅游收入年均增速要超過(guò)12%，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速高于同期GDP增速。

目標如何實(shí)現？

《方案》明確了具體的工作任務(wù)和措施

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豐富產(chǎn)品有效供給

推出特色類(lèi)文化旅游演藝產(chǎn)品

《方案》明確提出，要鼓勵打造中小型、主題性、特色類(lèi)文化旅游演藝產(chǎn)品，促進(jìn)演藝、娛樂(lè )、動(dòng)漫、創(chuàng )意設計、網(wǎng)絡(luò )文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。引導旅游景區、游船、鄉村旅游點(diǎn)等文化和旅游場(chǎng)所開(kāi)發(fā)參與式、體驗式消費項目。推進(jìn)博物館、圖書(shū)館、文化館、規劃館、美術(shù)館、奧體中心等文體場(chǎng)館宜游化改造和數字化升級，合理配套設置餐飲區、觀(guān)眾休息區、文創(chuàng )產(chǎn)品展售區。

加大旅游景區、旅游度假區公共服務(wù)設施投入，推動(dòng)旅游區設施設備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng )新和項目升級，優(yōu)化游覽線(xiàn)路，拓展游覽空間。豐富休閑度假產(chǎn)品供給，發(fā)展文化休閑、運動(dòng)休閑、生態(tài)休閑、康養度假項目。實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程，推動(dòng)民宿品牌化發(fā)展，培育美麗休閑鄉村。積極發(fā)展紅色旅游。

推動(dòng)城區文旅發(fā)展

打造特色鮮明的旅游休閑街區

《方案》提出，要推動(dòng)宜昌博物館、磨基山公園等創(chuàng )建國家A級旅游景區。把更多地域文化元素融入城市規劃建設，打造一批文化特色鮮明的旅游休閑街區。加快環(huán)南歷史文化街區、長(cháng)江國際文化廣場(chǎng)、璟里中心、萬(wàn)豪中心、國際廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)等項目建設，推動(dòng)國貿、萬(wàn)達、CBD、水悅城、華祥、環(huán)球港、江南in巷等商業(yè)區轉型升級為文體商旅綜合體，打造標識性文旅消費場(chǎng)景，建設集合文創(chuàng )商店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè )場(chǎng)所等多種業(yè)態(tài)的新型文化和旅游消費集聚區。深化美食之都建設，培育本土名小吃和餐飲品牌，打造西壩夜市、解放路步行街、中南路市場(chǎng)等夜間美食街區。

發(fā)展假日和夜間消費

重點(diǎn)開(kāi)發(fā)夜間文旅消費項目

《方案》明確提出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，在提升傳統商貿業(yè)的基礎上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)夜間文旅產(chǎn)品、項目和消費活動(dòng)，各縣市區形成至少1個(gè)具有知名度和影響力的夜間文旅消費集聚區。提升交運長(cháng)江夜游、屈原故里景區夜游品質(zhì)。

推動(dòng)車(chē)溪等景區夜游項目開(kāi)發(fā)。支持旅游度假區、城鎮街區、文體場(chǎng)館、鄉村旅游點(diǎn)開(kāi)展夜間特色主題項目。鼓勵博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、書(shū)店延時(shí)開(kāi)放或優(yōu)化開(kāi)放時(shí)間。改善夜間公共交通、夜間城市泊車(chē)等配套服務(wù)。

每年舉辦200場(chǎng)夜間劇場(chǎng)演出、5場(chǎng)大型夜間演唱會(huì )、5個(gè)品牌夜間音樂(lè )節，建成12個(gè)露營(yíng)地、10個(gè)品牌民宿區、3個(gè)溫泉度假酒店、3個(gè)夜間經(jīng)濟示范街市。

推進(jìn)文旅品牌創(chuàng )建

推動(dòng)宜昌三峽旅游區提質(zhì)轉型

《方案》明確提出，要推動(dòng)“兩壩一峽”旅游區提質(zhì)轉型，啟動(dòng)三峽工程旅游度假區世界級旅游景區建設，把三峽工程博物館建成國家級博物館，支持宜昌三峽旅游度假區創(chuàng )建國家級旅游度假區、三峽大瀑布創(chuàng )建5A級旅游景區，啟動(dòng)昭君文化旅游區、玉泉山一關(guān)陵創(chuàng )建5A級旅游景區工作。

推進(jìn)秭歸縣、長(cháng)陽(yáng)土家族自治縣、五峰土家族自治縣創(chuàng )建國家全域旅游示范區。推進(jìn)“萬(wàn)里茶道”“關(guān)圣文化史跡”申遺。提升屈原故里端午文化節、長(cháng)江三峽國際旅游節、長(cháng)江鋼琴音樂(lè )節等節慶影響力。提升屈原昭君故里非遺之旅精品線(xiàn)路、三峽大壩旅游區全國研學(xué)旅游示范基地建設水平。

提升國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區（基地）供給能力。提升休閑度假品質(zhì)，打造宜都青林寺、夷陵三斗坪、興山南陽(yáng)、五峰獨嶺、遠安太平頂等特色旅游小鎮和度假區，創(chuàng )建3個(gè)以上省級旅游度假區。

培育文旅新業(yè)態(tài)

著(zhù)重發(fā)展四季文旅消費產(chǎn)品

《方案》提出，著(zhù)重發(fā)展自駕車(chē)旅居車(chē)旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、會(huì )獎旅游、運動(dòng)休閑、康養休閑、網(wǎng)紅影視取景地“打卡游”等業(yè)態(tài)，根據不同年齡段人群需求開(kāi)發(fā)全天候、四季文旅消費產(chǎn)品。加快卓爾航空城項目建設、建成三峽國際會(huì )展中心、三峽國際博覽中心，高質(zhì)量舉辦100場(chǎng)（次）會(huì )展活動(dòng)，推動(dòng)會(huì )展經(jīng)濟突破性發(fā)展。

支持秭歸臍橙文旅小鎮、三峽茶旅小鎮、清江鱘魚(yú)谷等產(chǎn)業(yè)融合項目建設。支持榛子黃糧、環(huán)百里荒、玉泉雙蓮等鄉村振興示范區文旅項目發(fā)展。支持發(fā)展影視劇拍攝制作、視頻音頻內容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)等影視創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。

推出消費惠民措施

鼓勵實(shí)施靈活帶薪休假制度

《方案》明確提出，要認真落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵單位及其職工分段靈活安排帶薪年休假、錯峰休假。將條件成熟的文化旅游景區和度假區納入宜昌市勞模（職工）療休養基地。支持利用工會(huì )會(huì )費開(kāi)展職工市內文化和旅游活動(dòng)，或購買(mǎi)宜昌三峽旅游景區年卡、文惠卡。

進(jìn)一步發(fā)展中小學(xué)生研學(xué)旅行，推動(dòng)發(fā)展大中專(zhuān)院校研學(xué)旅行。推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)，鼓勵旅游景區、鄉村旅游區實(shí)行淡旺季促銷(xiāo)價(jià)和非周末促銷(xiāo)價(jià)，落實(shí)特殊人群門(mén)票減免政策。每年定期舉辦“文化旅游消費月”活動(dòng)，開(kāi)展演藝、電影、閱讀等主題消費活動(dòng)。

提高消費便捷程度

推動(dòng)城市交通一卡通互聯(lián)互通

《方案》提出，要引導演出等文化娛樂(lè )場(chǎng)所及景區廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗票。推動(dòng)城市交通一卡通互聯(lián)互通，完善宜昌三峽旅游景區年卡、文惠卡功能，完善公共交通移動(dòng)支付體系。加快宜昌三峽游輪中心、三峽大壩旅游區“一區四鎮”旅游換乘服務(wù)體系建設。提升三峽機場(chǎng)、宜昌東站、長(cháng)途客運站、三峽游客中心、夜明珠、旅游新區等城市旅游咨詢(xún)中心服務(wù)，健全覆蓋市縣區客運交通港站、4A級以上旅游景區、重點(diǎn)鄉村旅游區的旅游咨詢(xún)服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò )，強化旅游交通換乘和接駁服務(wù)，完善宜昌三峽旅游直通車(chē)專(zhuān)線(xiàn)，開(kāi)通城市公交旅游專(zhuān)線(xiàn)。

推動(dòng)“宜荊荊恩”城市群旅游發(fā)展一體化，促進(jìn)線(xiàn)路互聯(lián)、游客互薦、市場(chǎng)互享。

提升入境旅游環(huán)境

加大文旅游市場(chǎng)監管力度

《方案》要求，要加強入境旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和宣傳推介，用好友好城市資源，組織開(kāi)展海外促銷(xiāo)活動(dòng)。要提升旅游景區、游輪、星級酒店、車(chē)站碼頭、文博場(chǎng)館等多語(yǔ)種服務(wù)水平，培養多語(yǔ)種外語(yǔ)導游，實(shí)現城區4A級以上景區、游輪及文博場(chǎng)館雙語(yǔ)服務(wù)，提高入境游客消費便利性。對接區域性落地免簽政策，探索過(guò)境免簽便利化服務(wù)措施，完善入境旅游中轉服務(wù)體系。

《方案》提出，要加大文化和旅游市場(chǎng)監管力度，強化對文化娛樂(lè )和旅游設施的質(zhì)量安全監管，嚴厲打擊違法違規經(jīng)營(yíng)行為。對列入文化市場(chǎng)黑名單、旅游市場(chǎng)黑名單的市場(chǎng)主體和從業(yè)人員實(shí)施聯(lián)合懲戒。
《方案》還明確要求，要倡導綠色健康消費，禁止食用野生動(dòng)物。